Digitale marketing Foundation [NL]

ChatGPT, de dood van cookies, First Party Data, Intelligent Agents en de transformatie van de zoekmarkt. Dit zijn slechts enkele van de grote veranderingen die het bedrijfsleven en de maatschappij veranderen, en daarmee ook marketing. We leven in een wereld van data en de wijdverspreide toepassing van AI om data op een slimme manier te verwerken, heeft de concurrentieregels in veel sectoren van de economie en aspecten van de samenleving herschreven.

Data, analytics, generatieve AI, Prompt Engineering en algoritmen zijn de nieuwe marketinginstrumenten geworden. Het in kaart brengen van het klanttraject wordt nu gefrustreerd door het maskeren van IP-adressen, het verversen van sessies en het blokkeren van cookies. Externe data providers kunnen de data die ze verzamelen niet langer garanderen door de blokkering van “SDK’s” in smartphones. Er is al regelgeving van kracht die de manier waarop bedrijven consumentengegevens verzamelen, delen en verwerken fundamenteel verandert data. Dit compliceert het leven van de traditionele marketingprofessional, die zich bewust moet zijn van een geheel nieuwe wereld van data, AI, technologie, nieuwe tools, risico’s en ethische vragen.

Hoe moet marketing veranderen in een wereld die gedreven wordt door data en AI?

In dit leertraject leiden we marketingprofessionals door de data en AI-gedreven veranderingen die het marketinglandschap opnieuw hebben getekend, helpen we je de nieuwe data gedreven bedrijfsmodellen te begrijpen en hoe ze uitblinken in het begrijpen van klanten, helpen we je op weg met de nieuwe “tools of the trade” en helpen we je een aanpak te ontwikkelen voor Digitale Marketing te ontwikkelen binnen uw bedrijfsomgeving.

Deze eLearning is een aanvulling op onze bestaande cursus Digitale Marketing die al door meer dan 400 marketingprofessionals is gevolgd en helpt je om de vaardigheden te leren die je nodig hebt waar en wanneer je maar wilt. Naast het feit dat deze eLearning een op zichzelf staande en complete cursus is, is het nu ook een verplichte voorbereiding op onze nieuwe “blended learning” Digital Marketing Foundation klassikale sessie waarin u de geleerde vaardigheden toepast, deelneemt aan discussies en beoordelingen, en uw plan voor Digital Marketing verbetert met collega’s en ervaren docenten.

De leerdoelen zijn:

• Begrijp waarom data, datawetenschap en kunstmatige intelligentie van vitaal belang zijn voor marketing
• Basisvaardigheden verwerven in data en kunstmatige intelligentie voor marketing
• Ontdek hoe (first party) data en AI digitale marketing hebben getransformeerd
• Bouw je eerste AI-modellen voor analyse van de eerste partij data
  • SEO en copywriting met ChatGPT / GPT-4 inclusief prompt engineering
  • Churn Prediction of Conversion Rate Optimisation met behulp van data analytics
  • Segmentatie met behulp van clustering (en analyse per segment voor persona’s/ICP)
  • Gedrag voorspellen met behulp van AI (motivatoren, conversie, churn en patronen)
• Geavanceerde verwerking van AI uitgelegd
  • Intelligente agent achter Facebook, Netflix, Instagram enz.
  • Hoe bouw je een Smart Agent op maat van jouw context voor klantinteractie en -inzicht?
  • Growth hacking van zoekalgoritmen
• Nieuwe regelgeving, ethische dilemma’s en risico’s bespreken
• Ontwikkel uw digitale marketingaanpak

Versiegeschiedenis

• 25 juni 2024
  Smart Agent, Learning Buddy en GPT Playground toegevoegd.
• 8 januari 2024
  Versions 1.0 gelanceerd als zelfstandig leertraject en als verplichte voorloper van onze veelgeprezen klassikale Digital Marketing Foundation sessies.